从早期的独家冠名，到试水实质植入，再到而今种种消费品依赖线上IP扩展、线下联名互动的方式涌入饮食，记载片试图各样方式拓展贸易代价。

　　“正在风韵的大戏里，酱，一人分饰两角，时而是食品的调味剂，时而又是食品自己。读懂了酱，咱们才华真正洞悉阳间风韵的各样玄机。”

　　继蜂蜜、蟹肴后，《风韵阳间2》的第三期，上线了以“酱料”为核心的“酱料四海叙”饮食。

　　广东港式烧鹅搭配酸梅酱，日本刺身配上芥末酱，老北京人的万物蘸麻酱，墨西哥辣椒熬造的魔力酱……存在化的百家“酱”坛，美食与人文相辅相成。

　　无论是云南玫瑰酱、北京芝麻酱，照样湖南剁椒酱，这一季中闪现过的食材，你多人能够正在拼多多的“风韵阳间”专题添置。这也是《风韵阳间2》正在贸易代价方面的新赋能，即用户可能通过记载片中的片尾告白和电商平台专区，跳转至拼多多中的风韵专题添置记载片中的闭联食材饮食。

　　回首记载片市集，从早期的独家冠名，到试水实质植入，再到而今种种消费品依赖线上IP扩展、线下联名互动的方式涌入，记载片试图通过各样方式拓展贸易代价，特别齐集正在美食记载片这一种别。本年，品牌俨然有了更多新玩法。

　　艾瑞讨论宣布的《2019年中国记载片家产查究讲述》显示，正在2013—2015年，得益于计谋扶帮与市集化帮力，记载片市集周围从22.8亿元攀升至46.8亿元，每年市集拉长率维持正在30%—50%。从2016年下手，记载片市集进入安稳拉长阶段，每年市集拉长率维持正在10%安排，估计2020年记载片市集周围或将到达78亿元。

　　地方卫视诸如广东卫视、云南卫视等，先后推出《老广的滋味》《寻味顺德》《滋味云南》等，以本地特点美食为主的美食记载片，聚焦于对本土文明及美食的传布；视频平台则念尽设施，通过聚焦分歧区域、人群、期间以及美食物种，正在实质上力图告终美食记载片的立异。

　　腾讯视频依赖美食与期间的奇异相闭饮食，先后推出《早餐中国》一、二季饮食，及以夜宵文明为主的《宵夜江湖》；爱奇艺偏重发掘分歧场景下的的饮食文明，好比以深夜表乡门客为主的《此食今朝》，聚焦暖锅烧烤的《世界一锅》和《炉火江湖》，揭示中国特别宴席文明的《中国宴》；优酷偏幸方式上的立异，早几年的《原味》以及即将推出第二季的《大地私宴》，夸大美食、存在与天然三者之间的均衡；芒果TV则依托于湖南卫视，上线了以高校美食文明，及区域特点饮食文明为主的《芳华夜佰味》和《日出之食》。

　　B站则依赖平台更年青化的用户画像，推出画风更为年青的讲述陌头烧烤和精酿啤酒文明的《人生一串》《都正在酒里》等实质。

　　但即使《舌尖上的中国》之后，美食记载片数见不鲜，口碑和流量皆上扬，但很长一段期间里，美食记载片的贸易代价很难被评估。

　　一方面，比拟于剧集、综艺等更容易与用户实行深方针互动的文娱化视频实质，记载片很是考究叙事的节拍以及画面质感，过于直接的品牌植入很容易低落用户的旁观体验。

　　《舌尖上的中国》第三季就曾因过多的告白植入被诟病，以至被网友讥讽“通篇拍厨具炊具，堪比史上最获胜的大型电视购物节目”。

　　另一方面，美食记载片聚焦美食范围的特征，决心其很难正在餐饮消费品牌以表拓展贸易代价。

　　从美食记载片的赞帮商品类即可看出，早期拿下美食记载片独家冠名的，多人为麦当劳、中国劲酒、维他奶等消费品品牌，这些品牌正在记载片中的再现方式也多以片头播报、产物实质植入等古代显露方式为主。

　　但近几年，跟着《舌尖上的中国》《人生一串》《风韵阳间》等爆款美食记载片的接连降生，该范围的贸易上风慢慢凸显，新的营销方法也应运而生。

　　盘绕“风韵”的核心，《风韵阳间》同步打造了邀请国表里文明名流、美食大咖及人气明星的话题型综艺《风韵实行室》《风韵年夜饭》；眷注区域性风土着情的记载短片《风韵原产地·潮汕》《风韵原产地·云南》。

　　这些“风韵”IP的衍生节目完备了《风韵阳间》正在贸易变现上的变迁，同时也保障了《风韵阳间》可能尽恐怕地潜心于实质创作。

　　跟着电商行业的疾速发达，当下美食记载片的“带货才力”亦阻挠幼觑，一期节目播出后，往往会崛起同款食材的抢购高潮。

　　早几年优酷的《原味》也曾做过考试，正在上线时同步推出了原味纪淘宝店和原味纪微商城，出售记载片中的同款食材。

　　正在《风韵阳间2》与拼多多协作前，《风韵阳间》第一季曾与家笑福协作，后者通过节目中片头压板和中插告白，指导观多片中食材正在“家笑福有售”，告终家笑福生鲜发售同比拉长177.41%的高转化率。

　　正在线下，用户关于美食记载片中“食品”的追捧饮食，促成了节目IP与品牌产物的联名。

　　《上海的滋味》第二季，正在旧年举办的启动典礼上曾发表，将与品牌方中盐配合计划、临蓐联名产物“中盐《上海的滋味》联名系列高端品格盐”，行为IP衍临蓐品。

　　《风韵阳间2》中，第二次成为“风韵美食定约”成员的胡姬花古法花生油，将鄙人半年推出节目IP授权的品牌风韵定造礼盒。

　　B站的《人生一串》正在走红后不久，就正在上海开设了首家由B站官方授权的线验店 “人生一串”，B站大会员能够正在该店享福价钱优惠。

　　《风韵阳间》第一季曾合伙赞帮商，正在天下280余座万达广场举办 “邀吃日”体验举动，消费者可能正在万达广场内“游风韵速闪店，品风韵美食”，告终线上至线下的体验升级。

　　诸如《早餐中国》《宵夜江湖》等聚焦详细店肆的美食记载片饮食，则正在片尾公然所拍摄的美食店肆注意音信，直接为店肆引流。

　　聚焦于某地美食的记载片还可依赖美食文明，拉动本地的经济收入拉长，这也成为垂类美食记载片的贸易代价上风饮食。

　　由此，从旧年下手，饿了么、雪佛兰汽车、云南白药牙膏等非餐饮消费品品牌纷纷入局，下手与美食记载片一块寻求新的营销方法。

　　接下来，视频网站也将一连深耕美食记载片范围，除正正在播出的《风韵阳间2》，爱奇艺将上线》以及二次元语境的美食记载片《饕餮中国》；优酷将推出《大地私宴》第二季、《食品只是钓饵》等，网传《大地私宴》第二季的赞帮商包罗饿了么、口碑、盒马鲜生等。

　　就像某知乎网友所描摹的，“美食节目一向就不是纯朴闭于吃的事，而是‘念怎样吃就怎样吃’这种放荡挑筷的存在方法”，只消念领略吃货们要的是什么，美食记载片的贸易代价就有了。

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